宝格丽将砍掉50%香水销售网点

根据意大利媒体《24ORE》近期报道,意大利高级珠宝品牌宝格丽(Bvlgari)至2022年将削减半数该品牌香水的全球分销网络,2021年将从两万个减少至1.3万个,2022年将进一步减少至一万个。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin透露,品牌将率先开始精简美国和意大利市场的香水销售点,其中美国当地分销商将从2400家减少至250家。

尽管以高级珠宝见长,宝格丽近年也将业务版图拓展至奢华酒店和度假村领域,并加大在高级香氛市场的投入。

2021年9月,宝格丽在意大利托斯卡纳发布了全新男士系列香水“Terrae Essence”。

年初,宝格丽推出了全新“Allegra Collection”女士香水系列。2020年,宝格丽曾推出了一款全新女香“Rose Goldea Blossom Delight”,该款香水混合了茉莉花香、玫瑰香和百合花香。

宝格丽的香水产品定价要高于许多其它奢侈品牌香水产品的定价。Rose Goldea Blossom Delight香水定价为114美元,Allegra系列女香的单价为230美元,而许多奢侈品牌香水的定价在100美元左右。

这一方面由于宝格丽香水的包装十分精美(Allegra系列女香所用的玻璃瓶比照珠宝的设计标准来设计);另一方面,宝格丽要保证香水产品的定位与旗下其它产品保持一致。

宝格丽此番宣布精简香水分销网络也是为了拔高其在香水市场的定位。根据上述报道,Jean-Christophe Babin表示要“打造一个与品牌高级珠宝产品水平相当的香水分销渠道。”

根据意大利媒体《24ORE》近期报道,意大利高级珠宝品牌宝格丽(Bvlgari)至2022年将削减半数该品牌香水的全球分销网络,2021年将从两万个减少至1.3万个,2022年将进一步减少至一万个。

宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin透露,品牌将率先开始精简美国和意大利市场的香水销售点,其中美国当地分销商将从2400家减少至250家。

尽管以高级珠宝见长,宝格丽近年也将业务版图拓展至奢华酒店和度假村领域,并加大在高级香氛市场的投入。

2021年9月,宝格丽在意大利托斯卡纳发布了全新男士系列香水“Terrae Essence”。

年初,宝格丽推出了全新“Allegra Collection”女士香水系列。2020年,宝格丽曾推出了一款全新女香“Rose Goldea Blossom Delight”,该款香水混合了茉莉花香、玫瑰香和百合花香。
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宝格丽的香水产品定价要高于许多其它奢侈品牌香水产品的定价。Rose Goldea Blossom Delight香水定价为114美元,Allegra系列女香的单价为230美元,而许多奢侈品牌香水的定价在100美元左右。

这一方面由于宝格丽香水的包装十分精美(Allegra系列女香所用的玻璃瓶比照珠宝的设计标准来设计);另一方面,宝格丽要保证香水产品的定位与旗下其它产品保持一致。

宝格丽此番宣布精简香水分销网络也是为了拔高其在香水市场的定位。根据上述报道,Jean-Christophe Babin表示要“打造一个与品牌高级珠宝产品水平相当的香水分销渠道。”